বিপণনের মিশ্রণ কী? Definition এর সংজ্ঞা এবং অর্থ [২০২০]

বিপণন মিশ্রণটি অভ্যন্তরীণ কৌশলগুলির একটি অধ্যয়ন যা সাধারণত তাদের কার্যকলাপের চারটি মৌলিক উপাদানগুলির বিশ্লেষণের জন্য সংস্থাগুলি দ্বারা বিকাশ করা হয়: পণ্য, দাম, বিতরণ এবং প্রচার। এর উদ্দেশ্য হ'ল সংস্থার পরিস্থিতি জানা এবং পরবর্তী অবস্থানের জন্য নির্দিষ্ট কৌশল ডিজাইন করতে সক্ষম হওয়া ।

এটি লক্ষণীয় যে এই শব্দটি নীল বোর্ডেনকে দায়ী করা হয়েছে, যিনি 1959 সালে বারোটি প্রয়োজনীয় উপাদানগুলির সাথে একটি তালিকা তৈরি করার সময় এটি ব্যবহার করেছিলেন যার উপর বিপণন পেশাদারদের ফোকাস করা উচিত । সময়ের সাথে সাথে , এই তালিকাটি চারটি মৌলিক উপাদানগুলিতে কমিয়ে আনা হয়েছে, অর্থাৎ 4 পিএস: মূল্য, পণ্য, স্থান (বিতরণ) এবং প্রচার।

মূল্য. এই উপাদান যে পণ্যের দাম সম্পর্কে তথ্য প্রতিফলিত কোম্পানী অফার মধ্যে বাজার; এই পরিবর্তনশীলটি খুব প্রতিযোগিতামূলক, পাশাপাশি একমাত্র যা আয় করে।

পণ্য, এই উপাদানটি উভয় পণ্যকে কভার করে সেইসাথে সেই পণ্যটির পরিপূরক উপাদানগুলি (প্যাকেজিং, ওয়ারেন্টি, গ্রাহক পরিষেবা ইত্যাদি) covers

বিতরণ, এই ভেরিয়েবলের মধ্যে এমন সমস্ত চ্যানেল অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যার মাধ্যমে কোনও পণ্য স্থানান্তরিত হয়, যখন থেকে এটি উত্পাদন করা হয় তা গ্রাহকের হাতে পৌঁছানো পর্যন্ত। এই অর্থে, এটি লক্ষ করা উচিত যে স্টোরেজ, বিক্রয় পয়েন্ট বা মধ্যস্থতাকারীদের সাথে সম্পর্কের মতো দিকগুলি বিবেচনায় নেওয়া হবে ।

প্রচার, এই ভেরিয়েবলটি কোনও পণ্যকে জনসাধারণের কাছে প্রচার করতে এবং এর বিক্রয় বাড়ানোর জন্য যে সমস্ত পদ্ধতি ব্যবহার করে সেগুলির সাথে সম্পর্কিত, এই পদ্ধতির কয়েকটি হ'ল পণ্যটির অবস্থান, জনসংযোগ ইত্যাদি are

এই ভাবে বিপনন মিশ্রণ বা ইন মিশ্রন মার্কেটিং, কৌশল কোম্পানী দ্বারা অনুসৃত যখন প্রতিনিধিত্ব করে আপনি প্রয়োজন থেকে আরো গ্রাহকদের পেতে।

বিপণন মিশ্রণের কাজটি হ'ল গ্রাহকদের সন্তুষ্টি অর্জন করা, যাতে তারা পণ্যটি আবার চয়ন করে এবং এটি তাদের পরিবার এবং বন্ধুদের কাছে প্রস্তাব দেয় recommend এর জন্য, ভেরিয়েবলগুলির মধ্যে অবশ্যই সমন্বয় থাকতে হবে, উদাহরণস্বরূপ, সংস্থাটি কোনও বিলাসবহুল সাইটে কোনও পণ্য রাখতে পারে না এবং তারপরে কম দামের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে।

বিপণন মিশ্রণটি পরিচালনার দায়িত্বে থাকা ব্যক্তিরা যদি লক্ষ্যগুলি সংক্ষিপ্ত বা দীর্ঘমেয়াদে তৈরি করা হয় তা মনে রাখবেন, যেহেতু কিছু পরিবর্তনশীল সংশোধন করা কঠিন হতে পারে।