অলাভজনক বিপণন কি? Definition এর সংজ্ঞা এবং অর্থ [২০২০]

অলাভজনক বিপণন হ'ল সরকারী বা ব্যক্তিগত নির্বিশেষে, অলাভজনক সংস্থাগুলি দ্বারা পরিচালিত এক্সচেঞ্জ সম্পর্কিত বিভিন্ন ক্রিয়াকলাপের সমন্বয়ে গঠিত one এর উদ্দেশ্যগুলি জনসাধারণের জন্য এবং সাধারণভাবে সমাজের জন্য সামাজিক সুবিধাগুলি অর্জনের লক্ষ্য ।

অলাভজনক কোম্পানিতে মার্কেটিং আবেদন প্রক্রিয়া মধ্যে মৌলিক উপাদান প্রয়োগ করে একই রকম মুনাফা তৈরির খাত ।

প্রথম কাজটি হ'ল আপনি যে দর্শকদের পরিবেশন করতে চান এবং এমন কোনও অফার প্রতিষ্ঠা করতে পারেন যা তাদের সন্তুষ্ট করতে পারে সেই লক্ষ্য দর্শকদের প্রয়োজনীয়তা নির্ধারণ করে।

অলাভজনক বিপণনের মধ্যে যে পণ্য সরবরাহ করা হয় তা বেশিরভাগই একটি পরিষেবা, অতএব, এটি অর্জন করার সময় কোনও দাম নেই । উদাহরণস্বরূপ, একটি গির্জার যোগদানের সময়, পুরোহিত সেই আধ্যাত্মিক লোকদের সাথে খুতবা ভাগ করে নেন, যারা সেই পরিষেবাটি গ্রহণ করেন।

বর্তমানে বিভিন্ন অলাভজনক সংস্থাগুলি রয়েছে, তাই তাদের বৈশিষ্ট্য বিশ্লেষণ করতে তাদের শ্রেণিবদ্ধ করা প্রয়োজন। এর মধ্যে কয়েকটি হ'ল: ধর্মীয় সংস্থা (গীর্জা, কনভেন্ট ইত্যাদি); সাংস্কৃতিক সংগঠন (থিয়েটার, অর্কেস্ট্রা…); জনহিতকর সংস্থা (দাতব্য হাসপাতাল, দাতব্য…); পেশাদার সংস্থা (ইউনিয়ন, পেশাদার সমিতি…); অন্যদের মধ্যে.

অলাভজনক সংস্থাগুলির প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলি হ'ল:

লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা দুটি দলে বিভক্ত: করদাতা এবং গ্রাহকরা। সুতরাং প্রত্যেকের জন্য বিভিন্ন ধরণের বিপণনের প্রয়োগ প্রয়োজন।

এগুলি বাজারের চাপের মধ্যে নয়।

তারা মূর্ত পণ্যগুলির চেয়ে বেশি পরিষেবা এবং ধারণা সরবরাহ করে; এটি দ্বিগুণ অসুবিধা সৃষ্টি করে, পরিষেবাগুলি থেকে আসে এবং এটি কোম্পানির অলাভজনক প্রকৃতির সাথে সম্পর্কিত । পরিষেবাদি বা ধারণাগুলির আদান-প্রদানের যেহেতু অদম্যতা রয়েছে তাই সংস্থা এবং ক্লায়েন্ট উভয়ের দ্বারা অর্জিত পরিষেবাদিগুলির পরিমাণ নির্ধারণ করা জটিল হয়ে পড়ে এবং একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজার পরিস্থিতির অভাবে, লক্ষ্যগুলি অর্জন করা হয়েছিল কিনা তা খুঁজে পাওয়া কঠিন, যেহেতু কোনও কিছুই নেই ফলাফলের দিক দিয়ে একটি মানদণ্ড।

এগুলি একটি উদ্দেশ্য হিসাবে চিহ্নিত করা হয়, নির্দিষ্ট আচরণের পরিবর্তন, যা প্রথমে মানুষের জন্য সন্তোষজনক হতে পারে।

অলাভজনক পরিষেবাগুলিতে প্রায়শই অ-আর্থিক খরচ অন্তর্ভুক্ত হয় না, উদাহরণস্বরূপ; শারীরিক (অঙ্গদান দান), সামাজিক (একটি এনজিওতে যোগ দেওয়া) ইত্যাদি so তারা আচরণের পরিবর্তনগুলির সাথে জড়িত সুবিধাগুলি সরবরাহ করার সাথে সাথে তাদের দীর্ঘমেয়াদে অধ্যয়ন করা উচিত যাতে তারা আরও নিখুঁতভাবে পর্যবেক্ষণ করতে পারে।