সামাজিক বিপণন কী? Definition এর সংজ্ঞা এবং অর্থ [২০২০]

সামাজিক বিপণন এমন এক যা বাণিজ্যিক বিপণনের কৌশলগুলি অধ্যয়ন, পরিকল্পনা, বাস্তবায়ন এবং লক্ষ্য দর্শকদের স্বেচ্ছাসেবামূলক আচরণকে প্রভাবিত করার জন্য তৈরি প্রোগ্রামগুলির মূল্যায়নে এবং তাদের সম্প্রদায়ের সামাজিক উন্নতির জন্য প্রয়োগ করে marketing এটি এর ধ্রুবক প্রক্রিয়া দ্বারা চিহ্নিত করা এবং কারণ এটি প্রাপকের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

সামাজিক বিপণনের মূল উদ্দেশ্যটি নির্দিষ্ট জনগোষ্ঠীর পক্ষে অভ্যাস, আচরণ এবং চিন্তাধারাকে রূপান্তর করা, উদাহরণস্বরূপ অল্প বয়সী যুবককে অল্প বয়সে যৌন সম্পর্ক না রাখতে রাজি করা; ধূমপায়ী ইত্যাদি ধূমপান বন্ধ করতে

সামাজিক বিপণনের প্রাথমিক অংশটি হ'ল রিসিভার, যেহেতু তারা ক্রমাগত প্রক্রিয়াটির অংশ, সুতরাং যে কারণে ব্যবহৃত কৌশলগুলি গবেষণার সাথে শুরু করতে হবে, লক্ষ্য দর্শকের চাহিদা, আকাঙ্ক্ষা এবং উপলব্ধিগুলি কী তা বিশ্লেষণ করতে হবে।

সামাজিক বিপণন সামাজিক ধারণা বিক্রয় ছাড়া আর কিছুই নয়, তবে এটির জন্য নয়, এটিকে ছাড়ানো বা উপেক্ষা করা উচিত, কারণ এটিতে চূড়ান্ত উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য একই পদক্ষেপ এবং প্রচেষ্টা জড়িত যা একটি নির্দিষ্ট ধারণা বা দর্শন বিক্রয় করার জন্য, একটি গ্রাহক পাবলিক বর্তমানে অনেকগুলি সংস্থা রয়েছে যা নির্দিষ্ট বিপণন পণ্য সম্পর্কে তাদের ভোক্তাদের মধ্যে সচেতনতা এবং গ্রহণযোগ্যতা তৈরি করার জন্য অবশ্যই সামাজিক বিপণন প্রয়োগ করছে, অবশ্যই গ্রাহকের সুবিধা না নিয়েই তাকে কোনও নির্দিষ্ট ব্যবহারে বাধ্য করছে।

রিসিভার ছাড়াও, সামাজিক বিপণনের আরও একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হ'ল পণ্য। সামাজিক পণ্যের নকশা আগের গবেষণা এবং বিশ্লেষণ যে সনাক্ত করে পরে রূপায়িত হয় ভোক্তাদের চাহিদা মধ্যে অর্ডার তাদের সন্তুষ্ট।

প্রতিটি সামাজিক পণ্য নির্দিষ্ট ধরণের চাহিদা পরিচালনা করে:

ক্ষতিকারক চাহিদা হ'ল যখন গ্রহীতার একটি সামাজিক ক্ষতিকারক আচরণ হয়, উদাহরণস্বরূপ অতিরিক্ত পরিমাণে অ্যালকোহল গ্রহণ, বেপরোয়া গাড়ি চালানো ইত্যাদির মাধ্যমে এই দর্শকদের এই ক্ষতিকারক আচরণগুলির পিছনে ফেলে রাখার জন্য; সামাজিক বিপণন এই আচরণ প্রতিস্থাপন করতে একটি ধারণা বা অনুশীলন প্রদান করা উচিত।

অনিয়মিত চাহিদা, উদাহরণ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে, রক্তদাতা, এগুলি সাধারণত মাঝে মাঝে সহযোগিতা করে, এজন্য সামাজিক বিপণনের মাধ্যমে সচেতনতামূলক প্রচারের মাধ্যমে স্বেচ্ছায় রক্তদান প্রচার করা হয়।

অবশেষে, সামাজিক বিপণন প্রচার শুরু করার আগে যে পাঁচটি পদক্ষেপ অনুসরণ করা হবে তা বর্ণনা করা হয়েছে:

পণ্যটি এমন আচরণ যা আপনি উত্সাহ দিতে চান।

মূল্য, লক্ষ্যটি দর্শকদের তাদের চিন্তাভাবনা (সময়, অর্থ ইত্যাদি) পরিবর্তনের জন্য দিতে হয় cost

প্রচার, আপনি যে বার্তাটি ছড়িয়ে দিতে চান তা কী এবং এই উদ্দেশ্যে যে চ্যানেল বা চ্যানেলগুলি ব্যবহার করা উচিত তা।

নীতি, জনগণের আচরণের পরিবর্তনের জন্য কার্যকর হওয়া নিয়মাবলী বা নীতিগুলি কী তা নির্ধারণ করুন that