ফোকাস গ্রুপ কি? Definition এর সংজ্ঞা এবং অর্থ [২০২০]

কোনও সংস্থা চালিয়ে যেতে ইচ্ছুক পণ্য, পরিষেবা, ধারণা, প্যাকেজিং, দাম, ধারণা বা অন্য যে কোনও বিপণন ক্রিয়াকলাপ পরীক্ষা করার জন্য এটি একটি গুণগত বাজার গবেষণা কৌশল ।

এটি একটি অনানুষ্ঠানিক গোষ্ঠী সাক্ষাত্কার, যা সাধারণত 5 থেকে 12 জনের মধ্যে জড়িত থাকে, একজন সুবিধার্থী দ্বারা পরিচালিত যেখানে লোকেদের প্রস্তাবিত বিষয়ে তাদের মতামত, দৃষ্টিভঙ্গি, বিশ্বাস, সন্তুষ্টি এবং উপলব্ধি প্রকাশ করতে বলা হয়।

উত্তরদাতারা, বা যারা ফোকাস গ্রুপ সেশনে অংশ নেয়, সাধারণত "টার্গেট সেগমেন্ট" নামে অভিহিত সংস্থাগুলি, সংস্থাগুলি তাদের চাহিদা আরও ভালভাবে পূরণের জন্য জনগণের বিভিন্ন বিভাগে তাদের পণ্যগুলি উপযোগী করে তোলে। একজন সুবিধার্থী বা "মডারেটর" অধিবেশন পরিচালনা এবং আলোচনায় ফোকাস করতে সহায়তা করে। অংশগ্রহণকারীদের স্বেচ্ছাসেবী এবং স্বেচ্ছাসেবী প্রতিক্রিয়াগুলি পর্যবেক্ষণ করতে সেশনগুলি নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করা হয় এবং রেকর্ড করা হয়।

1930-এর দশকে, সামাজিক গবেষকরা তাদের প্রাপ্ত তথ্যগুলির যথার্থতা নিয়ে প্রশ্ন করেছিলেন, বিশেষত যদি গবেষকরা বিষয়গুলির দ্বারা প্রদত্ত তথ্যের উপর অত্যধিক প্রভাব এটিকে বিকৃত করতে পারে এবং যদি বন্ধ প্রশ্নগুলি হয় তবে বন্ধ প্রশ্নগুলি কী ছিল? । সর্বাধিক ব্যবহৃত সীমাবদ্ধ ছিল এবং অতএব, অসম্পূর্ণ ডেটা ছিল। ফলস্বরূপ, দশকের শেষে, সাক্ষাত্কারীদের আরও স্বাধীনতা এবং খোলামেলা সুযোগ দেওয়ার জন্য গ্রুপ কৌশলগুলি তৈরি করা হয়েছিল।

প্রাথমিকভাবে, গ্রুপগুলির সাথে কৌশলগুলির প্রয়োগ কর্মক্ষেত্রে উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি এবং সাইকোথেরাপির ক্ষেত্রে বিশ্লেষণের পক্ষেও ছিল the ১৯৮০ এবং ১৯৯০-এর দশকে বিপণনের ক্ষেত্রে টেলিভিশনকে মূল্যায়ন করতে এবং নতুন পণ্য বাজারে আনতে প্রচুর ফোকাস গ্রুপ স্টাডিজ পরিচালিত হয়েছিল ।

সামাজিক গবেষণায়, ফোকাসটি সামাজিক, শিক্ষামূলক এবং চিকিত্সা প্রোগ্রামগুলিতে ছিল কারণ তারা ক্লায়েন্ট, শিক্ষার্থী, রোগী এবং সমস্ত প্রোগ্রামের অংশগ্রহণকারীদের অন্তর্দৃষ্টি এবং দৃষ্টিভঙ্গি সরবরাহ করে। এই প্রযুক্তির প্রয়োগ কেবল স্থায়ীই থেকে যায়নি, তবে নতুন প্রযুক্তির প্রভাবের কারণেও বিভিন্নতার মুখোমুখি হয়েছে, যার ফলে "ভিডিও কনফারেন্সের মাধ্যমে ফোকাস গ্রুপ" এবং "ইন্টারনেটে গ্রুপ" তৈরি হয়েছে rise

এটি এমন একটি প্রযুক্তি যা বক্তৃতার পক্ষে এবং যার আগ্রহটি এই গ্রুপটি তৈরি করে এমন ব্যক্তিদের চিন্তাভাবনা, অনুভূতি এবং জীবনযাপনের উপায়টি ধারণ করে । ফোকাস গ্রুপগুলি গবেষণা প্রোটোকলের কাঠামোর মধ্যে পরিচালিত হয় এবং একটি নির্দিষ্ট বিষয়, গবেষণামূলক প্রশ্ন উত্থাপন, স্পষ্ট উদ্দেশ্য, যুক্তি এবং গাইডলাইন অন্তর্ভুক্ত করে। উদ্দেশ্য অনুসারে, সাক্ষাত্কারের জন্য গাইড এবং এর কৃতিত্বের জন্য রসদ নির্ধারণ করা হয় (অংশগ্রহণকারীদের পছন্দ, সেশনের সময়সূচি, তাদের কাছে আসা এবং আমন্ত্রণ করার কৌশল ইত্যাদি)।

পরিকল্পনার সময়, আমাদের অবশ্যই সভা সভার বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনা করতে হবে; সহজেই অ্যাক্সেসযোগ্য, একটি পরিচিত এবং অ-হুমকিস্বরূপ স্থান, একটি বড় টেবিল এবং চেয়ারগুলির সাথে একটি কক্ষ রয়েছে, আদর্শভাবে এটির একটি গেসেল চেম্বার থাকা উচিত, যেখানে পর্যবেক্ষকরা অবস্থিত। ফোকাস গ্রুপের যোগাযোগের আদান-প্রদানের রেকর্ড করার জন্য, অডিও এবং / বা ভিডিও রেকর্ডার থাকা প্রয়োজন, গোষ্ঠীর ঘনত্বের পক্ষে শোরগোল এবং বিভ্রান্তকারী উপাদানগুলি হ্রাস করার চেষ্টা করা ।