কারণ বিপণন কি? Definition এর সংজ্ঞা এবং অর্থ [২০২০]

কারণ বা বিপণন সংস্থা বা ব্র্যান্ডের লাভজনকতা অবহেলা না করে সামাজিক কারণগুলিতে অবদান রাখতে সহায়তা করার জন্য দায়ী; এই ধরণের বিপণনের উদ্দেশ্য হ'ল সংস্থা এবং সমাজ উভয়ের জন্যই লাভ অর্জন করা। এখানে অলাভজনক থেকে অংশগ্রহণের সংগঠন, কোম্পানি লাভের উপার্জন নিবদ্ধ, কিন্তু পালন আগ্রহী সামাজিক কাজ ।

আমেরিকার আশির দশকে এই ধরণের বিপণনের উত্থান হয়েছিল; এবং এটি সংহতি অভিযানের সূচনায় দৃশ্যমান হয়, সংস্থার পণ্যাদির ক্রয়কে একটি নির্দিষ্ট সামাজিক কারণে অবদানের সাথে সংযুক্ত করে, এটি কোম্পানিকে তার পণ্য বিক্রয় এবং এই লিঙ্কে উভয়কেই উপকৃত করে এটি গ্রাহকদের নিয়ে তৈরি করা হয়েছে। তখন বলা যেতে পারে যে এই বিপণনটি লাভজনক এবং অলাভজনক প্রচলিত বিপণনের মধ্যে রয়েছে ।

শুরুতে, এই ধরণের বিপণন সংস্থাগুলি একটি স্বল্প-মেয়াদী কৌশল হিসাবে প্রয়োগ করেছিল, বিক্রয় অর্জনের জন্য তৈরি হয়েছিল, তবে সময়ের সাথে সাথে এটি দীর্ঘ মেয়াদে প্রয়োগ না হওয়া পর্যন্ত এটি সংশোধন করা হয়েছিল; বিভিন্ন প্রযুক্তি খাতে ছড়িয়ে দেওয়ার পাশাপাশি নতুন প্রযুক্তির মাধ্যমে প্রয়োগ করা হচ্ছে।

এই বিপণনের ব্যবহারের দ্বারা প্রদত্ত সুবিধার মধ্যে রয়েছে:

ক্রয় প্রেরণা বৃদ্ধি ।

পণ্য বা ব্র্যান্ডের প্রচার।

সংস্থার চিত্রের উন্নতি ।

উন্নত অবস্থান

সংস্থা-ক্লায়েন্টের সম্পর্কের উন্নতি ।

প্রতিযোগিতা থেকে পার্থক্য।

সংস্থার কর্মীদের প্রেরণা।

এই বিপণনের অনুশীলনের সাথে জড়িত অসুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে:

যদি সমস্যা দেখা দেয় তবে কোম্পানির বিশ্বাসযোগ্যতা এবং খ্যাতি হ্রাস পেতে পারে ।

বিপণনের কৌশলটিকে যদি কেবল ব্যবসায়িক কৌশল হিসাবে দেখা হয় তবে এটি ভোক্তাদের কাছে নেতিবাচক চিত্র প্রতিফলিত করবে।

সংহতির তুচ্ছতা।

কোনও সামাজিক সমস্যা সমাধান হয় না।

এই ধরণের বিপণন প্রয়োগের মাধ্যমে সংস্থাটি কোম্পানির জন্য একটি ভাল নাম তৈরি করার পাশাপাশি তার প্রতিযোগীদের থেকে খুব শক্তিশালী পার্থক্য করতে পারে । এই জাতীয় বিপণন সফল হবে যদি প্রয়োগকৃত কৌশলগুলি সঠিক উপায়ে ব্যবহার করা হয় এবং যদি সংস্থাটি এটির পক্ষে যুক্তির সাথে সত্যই যুক্ত হয় তবে যেহেতু সন্দেহ হয় যে এটি একটি সাধারণ বাণিজ্যিক বিপণন, তাই সমস্ত প্রচেষ্টা করা হয়েছে সংস্থা দ্বারা তারা নিরর্থক হবে